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公司基本資料信息
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評估（Estimate、Assess、Appraise）即評價估量，也指評價、品評，意為對方案進(jìn)行評估和論證，以決定是否采納。資.產(chǎn)評估，是指評估機(jī)構(gòu)及其評估專.業(yè)人員根據(jù)委托對不動產(chǎn)、動產(chǎn)、無形資.產(chǎn)、企業(yè)價值、資.產(chǎn)損失或者其他經(jīng)濟(jì)權(quán)益進(jìn)行評定、估算，并出具評估報告的專.業(yè)服務(wù)行為。
一、品牌該怎樣評估呢
品牌是經(jīng)過長時間的經(jīng)營創(chuàng)建而成的，用以區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，并將企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者利益聯(lián)系起來的一種無形資產(chǎn)，它是企業(yè)一系列經(jīng)營活動所賦予品牌的聯(lián)想，以及由此產(chǎn)生的種種利益。
品牌作為一種無形資產(chǎn)，它不像廠房、機(jī)械，它的無形性使它成為企業(yè)資產(chǎn)中 難以評估的部分，但它 終反映的是品牌在市場上的贏利能力，所以我們可以根據(jù)品牌在市場上的業(yè)績來窺視其品牌資產(chǎn)。
一種方法，根據(jù)產(chǎn)品在市場上的溢價、價格彈性及其他。
一般來說，通過在產(chǎn)品市場上的績效考量品牌資產(chǎn)，要考慮這樣幾個要素：
(1)溢價，指顧客愿意為品牌支付額外價格的程度。
(2)價格彈性，指品牌價格上升和下降引起的需求量變化程度。
(3)市場占有率。
(4)品牌擴(kuò)張力或延伸力，指品牌在支持產(chǎn)品線延伸、品類延伸以及在相關(guān)品類引入新產(chǎn)品等方面的能力。
(5)成本結(jié)構(gòu)，指因品牌在顧客心里的沉淀從而能夠減少營銷費(fèi)用支出的能力。
(6)品牌贏利能力。
另一種方法，利用金融市場上的“ 股.票市值法”模型。
金融市場在一定程度上能夠反映出企業(yè)在產(chǎn)品市場上的表現(xiàn)，因此可以從股市洞悉品牌資產(chǎn)的價值。
二、資.產(chǎn)評估收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的
根據(jù)《中華人民.共.和.國價格法》、《國有資.產(chǎn)評估管理辦法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，國家發(fā)展改.革委、財.政.部2009年11月17日，聯(lián)合下發(fā)《資.產(chǎn)評估收費(fèi)管理辦法》（發(fā)改價格[2009]2914號，以下簡稱新《收費(fèi)辦法》），并自2010年1月1日起執(zhí)行?！?/p>
差額定律累進(jìn)收費(fèi)表
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檔次 |
計費(fèi)額度（萬元） |
差額計費(fèi)率（%0） |
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1 |
100以下（含100） |
9~15 |
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2 |
100以上~1000（含1000） |
3.75~6.25 |
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3 |
1000以上~5000（含5000） |
1.2~2 |
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4 |
5000以上~10000（含10000） |
0.75~1.25 |
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5 |
10000以上~100000（含100000） |
0.15~0.25 |
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