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湖北省武漢市資產(chǎn)評(píng)估公司品牌價(jià)值評(píng)估今日上新

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品牌: 資產(chǎn)評(píng)估
單價(jià): 面議
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所在地: 北京市 豐臺(tái)區(qū)
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最后更新: 2022-10-27 23:16
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湖北省武漢市資產(chǎn)評(píng)估公司品牌價(jià)值評(píng)估今日上新

品牌價(jià)值評(píng)估是一個(gè)新的評(píng)估體系,屬于無形資產(chǎn)評(píng)估,它雖然源于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo),但是在建立自己獨(dú)特的評(píng)估體系后,應(yīng)當(dāng)努力去克服使用財(cái)務(wù)指標(biāo)的不足。因?yàn)槠放茖儆陂L(zhǎng)期性投,資,但銷售量、成本分析、邊際報(bào)酬、利潤(rùn)以及資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù),而且都是“自給自足”的。以短期性指標(biāo)評(píng)價(jià)品牌績(jī)效,往往會(huì)給品牌投,資決策造成某種傷害。

在認(rèn)識(shí)上,首先要明白品牌的評(píng)估著重的是價(jià)值,而不是成本,品牌的真正價(jià)值來源于未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次,注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來各年現(xiàn)金流量的不確定性因素,要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤(rùn)作為評(píng)估品牌價(jià)值的基數(shù)。

品牌價(jià)值評(píng)估的主要步驟:

1.品牌獲利能力評(píng)估。首先,由機(jī)構(gòu)評(píng)估師、經(jīng)濟(jì)師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品歷史績(jī)效指標(biāo)。從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利,得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。

2.品牌綜合能力評(píng)估,計(jì)算品牌的綜合力量系數(shù)。這些指標(biāo)包括:市場(chǎng)占有率,品牌的保護(hù)情況,品牌的支持情況,品牌的市場(chǎng)特性,品牌本身所表示的趨勢(shì)感,品牌的國(guó)際化力量,品牌的壽命。(在這一步采用的方法主要是專家打分法)

3.測(cè)定品牌的價(jià)值。

4.檢驗(yàn)測(cè)試結(jié)果。任何一項(xiàng)評(píng)估結(jié)果都可能有偏差,因此為了做到真實(shí)有效,公正客觀地反映被評(píng)資產(chǎn)的價(jià)值,在所有評(píng)估工作基本完成之后,要進(jìn)行可信度和效度檢驗(yàn)的反饋測(cè)試。以此作為驗(yàn)證評(píng)估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力,又平衡了各種因素。

對(duì)于一個(gè)品牌,對(duì)其進(jìn)行評(píng)估應(yīng)主要包括下列內(nèi)容:

1.品牌壽命

品牌生存力,即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會(huì)信任度高的品牌的價(jià)值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號(hào),它以簡(jiǎn)潔的文字概括了商品的特性。

3.發(fā)展趨勢(shì)

品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。品牌的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與社會(huì)需求、消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

品牌價(jià)值評(píng)估方法:

采用收益法與英特爾品牌評(píng)價(jià)法相結(jié)合的方法。

收益法計(jì)算的品牌價(jià)值由兩部分組成,一是品牌過去的終值(過去某一時(shí)間段上發(fā)生收益價(jià)值的總和),二是品牌未來的現(xiàn)值(將來某一時(shí)間段上產(chǎn)生收益價(jià)值的總和)。

在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評(píng)價(jià)體系。通過對(duì)涉及品牌的19大類長(zhǎng)期發(fā)展的品牌強(qiáng)度指標(biāo)(品牌壽命、發(fā)展趨勢(shì)、品牌個(gè)性和意象、消費(fèi)者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者購(gòu)買傾向等)以及短期性的財(cái)務(wù)指標(biāo)以及來自于市場(chǎng)而非消費(fèi)者的信息的分析,確定其價(jià)值。

我們貴榮鼎盛資產(chǎn)評(píng)估公司,有全國(guó)認(rèn)可的評(píng)估資質(zhì),內(nèi)部有經(jīng)驗(yàn)豐富的注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師,有合格的評(píng)估助理人員。我們堅(jiān)信誠(chéng)實(shí)為本,充分適當(dāng)需要收集的需要的評(píng)估資料,有效解決問題,為大眾創(chuàng)造更好的,更放心的資產(chǎn)評(píng)估。歡迎免費(fèi)咨詢貴榮鼎盛資產(chǎn)評(píng)估公司,祝您生意興隆。

 

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